Bento:日本便当外卖订购网是一个每天只提供一款便当，不过每天都会更换菜式，用户每天完全不用做任何选择，只要下载个APP，每天11点半之前订购就可以了，让吃饭也玩一把“饥饿营销”。
bento.jp现在在日本东京提供服务，价格大概是50元人民币一份，便当和配送都由网站完成。这个网站一出来就引起了日本媒体的报道，也吸引了很多用户。不少用户每天都会看看bento.jp 今天提供什么便当，然后下单，然后分享到社交媒体。
bento.jp 这个餐饮外卖网站非常好的诠释了，“Less is more(少就是多)”这个理念，让用户少选择，无烦恼，同时产品很容易标准化，规模化，非常容易做大。
现在网站是越来越多，而网站上的内容也越来越多。餐饮外卖网站上可以选择的品种多达几百种，太多选择对消费者其实就是没有选择，痛苦的选择。
如果你也做一个每天只有一个品种的餐饮外卖网站，如果菜的味道还超出用户想象，会很容易让用户帮你口碑传播，想不火也难。
类似这样的网站创新在其他行业早就开始做了，而且还非常成功，比如特斯拉汽车，只有一款，要买还要排队。苹果手机每次也只有一款，每次一出来都是万人空巷，现在多少人再等iPone 6s 出来就知道了。
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